Oglašavanje kao motor trgovine

Izjava da je oglašavanje glavna pokretačka snaga uspešnog poslovanja širom sveta nesumnjivo je tačno. Na kraju krajeva, uz pomoć oglašivačkih kompanija milioni ljudi širom svijeta saznaju o određenom proizvodu ili brendu, čime se povećava ne samo popularnost jednog proizvoda (brenda) već i značajan prihod oglašivačima. Zbog toga je uobičajeno da se oglašavanje oglašava kao "motor trgovine", a zanemarivanje toga, u svakom pogledu, blokira razvoj poslovanja.

Što se tiče izraza "oglašavanje", podrazumeva se skup alata, metoda i tehnika usmerenih na pojavu i konsolidaciju održivog interesa potencijalnih potrošača na proizvod i / ili brend. Postoji nekoliko vrsta (načina) sprovođenja reklamnih kampanja. Pre svega, to je oglašavanje u medijima (ili, ukratko, mediji). Oglašavanje u medijima zastupaju reklamne kuće koje se sprovode na televiziji, radiu ili u štampanim medijima, putem postavljanja relevantnih televizijskih, radio spotova ili štampanih blokova informacija u novinama, časopisima itd. Nedvosmisleni pozitivni aspekt ovakve reklame je masovna pokrivenost ciljne publike.

Medjutim, tokom vremena oglašavanje u medijima postepeno odstupa od svoje dominantne pozicije (s obzirom na to da sve veći broj ljudi više voli internet medije) na drugi način oglašavanja - oglašavanje na Internetu. Internet oglašavanje u ovom trenutku je najopasnije i istovremeno manje efikasan način obavljanja reklamnih kampanja od oglašavanja u medijima. Imajući isti pozitivan kvalitet - maksimalno pokrivanje publike, Internet oglašavanje je mnogo jeftinije i ima niz dodatnih prednosti (na primjer - nema potrebe za maloprodajnim prostorom, čime se smanjuju troškovi kompanije (tzv. "Internet trgovina")). Ključni trenutak u korišćenju Internet oglašavanja je dostupnost sopstvenog korporativnog resursa (sajta), koji potencijalnim kupcima omogućava da dobiju najpotpuniju ideju o kompaniji i proizvodima koje nudi. Šta bi trebalo da bude lokacija? Ovde, pre svega, obratite pažnju na sledeće aspekte koji su ustvari zaista kvalitetan korporativni projekat:

- Kreativan - prekrasan i stilski dizajn;

- Jedinstvenost - razlika između dizajnerskih rješenja i sadržaja sa konkurentskih lokacija;

- Jednostavnost - intuitivan interfejs za sve posetioce sajta;

- pogodnost - dostupnost dodatnih informativnih usluga za pomoć korisnicima.

Treći način vođenja reklamnih kampanja je takozvano oglašavanje na otvorenom. Ovo je možda najveća kategorija, uključujući postavljanje reklamnih poruka na banere, stubove, bilborde, plakate, znakove, štandove, druge reklamne strukture, uključujući i plasiranje oglasa u javnom transportu. Ovde možete uključiti i drugu vrstu promocije (distribucija letaka, brošura i drugih štampanih proizvoda javnosti). Glavna karakteristika ove metode je pretežno "lokalna" priroda reklamne kompanije, odnosno unutar jednog okruga ili lokaliteta. Prema tome, jedna od prednosti korišćenja ovog načina oglašavanja je stepen-po-korak dostupnost u prodajnom centru (prodavnica, kancelarija, skladište).

Izbor u korist ove ili takve vrste oglašavanja vrši se uzimajući u obzir pravac poslovanja. Međutim, ipak, maksimalni efekat se postiže primenom složenog pristupa (kombinacija odvojenih vrsta reklama).