Crna PR

Danas se u RuNet možete pronaći sve informacije, ali, ponekad, teško shvatiti da ima veze sa stvarnošću, ali to - čista fantazija autor, pomnožen naknade, ali je maskirana kao stvarnost. Govor - posebna kampanja čiji je cilj diskreditaciju konkurencije, tzv crne PR. U posljednjih nekoliko godina, takve informacije napadi postaju češći. Čini se preostala nakon reforme izbornog zakonodavstva bez posla mnoge politpiarschiki, pozivajući kupce da se ponašaju na taj način - grub i arogantan - način.

Pokvariti, ako ne i ugled, pa iako živaca može biti bilo koji direktor svake kompanije. Postoji jednostavan i pouzdan, dok je u isto dosadno načine. Ali oni i dalje rade! - naš sagovornik - uspješan menadžer za odnose s javnošću, za rad na terenu, i bijele i crne PR, ali njegovo ime je zamolio da ne zove. Čini se kao Artem L.

- Činjenica da je crno kampanja ne spada u portfelj, oni donose dobre prihode, ali ponosan na njih teško da će netko doći na pamet. Pa, možda, u svom krugu, osim ako se možemo pohvaliti da jedni druge, ali zapravo se pretplatite na takve zakazuhoy teško bilo koga bi. Da li danas ili jučerašnja žrtva - potencijalni budući klijent. Povremeno, neko ne smeta rad sa osobom koja je nedavno sipa kantu blata na vas. Tako bavi crna PR skoro sve, ali niko se ne priznaje. I - nije izuzetak.

- A koliko je efikasan je to danas? Čini se da ima još u izbornim kampanjama takve metode više ne rade.

- Pa, nije to stvarno zaustavio ... Znate, izbori - to je druga priča. Kao i štampanih medija, usput. Ali Internet - ipak ima svoje specifičnosti, to je uglavnom zbog činjenice da korisnici često ne čitaju dalje od naslova. Ili jednostavno proći kroz oči materijala koji se ne dobija uhvatite suštinu. Dakle, dok je u RuNet kotrlja gluposti o "žrtva", čitaoci ne idu u detalje, jednostavno glave u kasni: nešto sa ovom kompanijom nije čist ... iu RuNet Iako je važno da ne pretjerate.

- Na primjer?

- Pa, sad, ako idete preko tražilice, vidjet ćete da je takva kampanja se vodi protiv STARTELEKOMa. Vrlo grubo, to je na loš način. Kupac ili izvršitelj nije odlučio baš kako se "izbrisati" žrtve, i oborio sve u gomili. I evo krivične prijave, i kršenje zakona o radu, kao i osoblje vodi vratila, a ugovori su slomljena. Kao rezultat toga, to nije toliko zbog sumnje da je Startelecom kao na takve materijale. Prilično glupo zakazuha. Bolje je da se fokusira na jednu stvar i da će iskopati na ovom mjestu, figurativno govoreći. Voda nosi dalje kamen, a ta taktika radi. I ono što je protiv STARTELEKOMa - nema.

- A šta takva naređenja izvršenje tehnologiju? Pa, evo, recimo, ja sam naredio da se firma N. Kako započeti posao?

- Obično izvođača već imaju bazen pisaca, uglavnom slobodnjaci, koji rade "na udalenke". Postoje kontakti sa beskrupuloznim medijima znači zaradu. Došao sa glavnom temom, pisani materijali su bačeni u vesti u odnosu na nepostojeće agencije ili novine. Preporučljivo je da se ime bilo je to kao neka vrsta prisutnih, na primjer, tu je i novinska agencija "ROSINFORM". A mi će se odnositi na "RussInform", koji nikada nije bio u divljini. Takve Inače, poziv na imaginarne kolege jedan nepogrešive znakove zakazuhi neto.

- A što je?

- Obilje pozivanje na anonimne izvore - nešto drugo. Kada je materijal, ali uglavnom anonimni niko ništa ne govori, ali, očito isti - «crne». Širenje subjekata, ponovo. Općenito, možete napraviti "uši zaglavi", ali to je isto - moramo raditi. Vraćajući se na kampanju protiv Startelecom otkrića - rukovodioci odlučio da ne pati, i učinio sve u svakom slučaju, u nadi da će ostatak ostaje.

- Dobro je. Mediji članaka bačena. I onda?

- Sljedeći - forume, blogove, Twitter! Svi palca sheme, sve dok nije bilo jasno da je to zakazuha. Zbog toga je potrebno pratiti komentare i odgovore na njih. U idealnom slučaju, specijalista za odnose s javnošću mora imati više mrežnih "alter ego", je pripremljen unaprijed, što nije šteta žrtvovati zbog reda. Ali, opet, ne toliko da svojim postupcima često rađaju nove račune, vjeruj na koje, naravno, nula.

- A tu su i neki nepogrešiv potezi demonizacije?

- Uživajte! Homoseksualnost, droga, prekomjerne alkohol pomama ... Takve optužbe put "žrtva" u idiotski situaciju: ne možete napraviti izgovore - je izgledalo da je indirektno potvrdili informaciju, i opravdanja - to je glupo. Takođe, kao što su, kako je zabrinut, to je dovikivanja. Oduprite takve poteze je teško, osim samog umjetnika ili kupac će napraviti gluposti u obavljanju naloga.

- Kakva glupost?

- Pa, sve je moguće. Na primjer, jednostavna ovisnosti kriviti "Sibirski čizme" - je smiješno, niko neće verovati. Ili ... Pa, evo opet primjer već postavljen zubi na ivici, kampanja protiv STARTELEKOMa. Optužen za neke strašne orgija šefove, pa čak iu Finskoj. Postoji i droga i maloljetnih dječaka shvatio ... Ali u isto iznova, otišao detalje: da su Finci zauzeli bezbožne medicinsku korist u iznosu od droge na zabavi. Autor ne čak mislim da je u ovoj situaciji dugo pomagači ne bi sjedio u svoja mjesta i u finskom zatvorskim ćelijama, ili kako se tamo zovu. Očigledno, žao mi je, sranje. Zapravo riječ "poprsje" Optimalan je za zakazuhi protiv STARTELEKOMa.

- A zašto si tako zabrinut? Corporate osjećaj?

- Pa, u određenoj mjeri, da. Što više ovih primjera, manje kupci će nam vjerovati da vodi takve kampanje. Dakle, na neki način, prekomjerne revnost boli sve nas. Međutim, još jednom, još u RuNet izazvalo gotovo bilo "sranje". Samo zato što su korisnici, prema tradiciji, pouzdane informacije iz interneta, za razliku od službene i samo štampanim medijima. Ali ovo je privremena pojava, tako da prije ili kasnije će morati pratiti stilske kampanje. I danas možete omalovažavaju bilo koja osoba, svaka kompanija, i relativno jeftin. Dogovoru cijenu. Ovdje je crna PR ...