Krovnim brendom: Prednosti i nedostaci

Koncept "krovni brand" je nedavno došao u naš svakodnevni život. Ono što stoji za, koje su njegove odlike, prednosti i mane. To će biti predmet ovog članka.

Da bi se shvatilo pravu suštinu pitanje, potrebno je znati vrijednosti osnovnog koncepta ove sfere PR, naime - brenda. Ovaj termin se obično shvatiti određene konvencionalne grafičke slike ili slova proizvođača određeni proizvod. Marketari su pozicioniranje brenda održivog simboličan percepcija brenda među potrošačima. To je ovu mogućnost ljudske psihe izaziva pozitivnu percepciju nekih roba i stabilan odbacivanje drugih.

Krovnim brendom zahtijeva efikasnu i sistematski "promocija" više vrsta proizvoda pod jednim poznatim logom. Tako se desilo da su potrošačke povjerenje u kvalitetu proizvoda poznatog proizvođača, imaju veće šanse da dobiju drugi, ako on to vidi poznato ime ili znak proizvođača. Na primjer, kompanija koja se bavi proizvodnjom bezalkoholnih pića, hranu za bebe, kolači, čaj i kava, poznato je da nas pod različitim imenima - krovnim brendom. Upečatljiv primjer za to može biti brend Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon i mnogi drugi.

vrste marke

Danas postoji nekoliko vrsta brenda:

- Nije. Namijenjen je za jedan proizvod ili proizvod, dok je u liniji može biti nekoliko varijanti. Na primjer, bar "Bounty".

- Light. Ova verzija uključuje dodatak niza roba neznatno modificirani proizvod (limited edition Pepsi neobično plave boje). U ovom slučaju, daljnje povećanje sorti robe nije potrebno.

- Brend sa ekstenzijom. Ova strategija omogućava proizvođaču za proizvodnju novih proizvoda pod postojećim imenom. Na primjer, nova kolekcija torbi poznatog brenda. Može biti bilo koji broj lotova, ali ime je ostao nepromijenjen.

- Linearni. Ova sorta u liniji određuje prisustvo robe nekoliko proizvoda, ujedinjeni jednim ciljem (niz proizvoda za njegu kose: šamponi, uređaja, sušilo za maske, itd.)

- krovnim brendom. Ponekad se naziva "reference". Njegova suština - u izlaz od najširih svrhu, u rasponu od toalet papira do profesionalnih Kosmeta, ili čak i odjeću i obuću, na primjer. Takva strategija ne može priuštiti kompanija koja je već popularan i povjerenje potrošača.

Prednosti referentnog brenda

Glavni pozitivni aspekti marketinga kompanija koja zapošljava krovnim brendom su:

- pojednostavljeni dijagram popularizaciji proizvoda zbog svijesti o brandu;

- smanjenje troškova vremena na tržište. To ne zahtijeva skupe brand oglašavanja velikih razmjera ili u potrazi za originalni naziv za novi proizvod: kupac će prepoznati poznati logo na proizvodu ili ime proizvođača;

- povećanje prodaje zbog velikog broja proizvoda za različite namjene.

negativni aspekti

Krovnim brendom ima prilično značajan nedostatak, a to je druga strana svoje prednosti: logo, slično poznatom simbol ili simbol popularan brend, često koriste prevaranti na krivotvorene problem lošeg kvaliteta proizvoda. Razočarana falsifikat, kupac može prenijeti negativnu percepciju na cijeli proizvod u cjelini.