Kako odrediti rejting TV programa? TV publiku. televizijskog programa

Uz rastuću popularnost televizije mjerenja gledanosti i postala obavezni komponenta medijski biznis. Nadležnosti brojanje i analiza nisu samo zainteresirani kanala, akcionara i sponzora, ali i TV publiku.

Prvo dobiti statistike pružaju mogućnost da se reguliše u toku televizijske politike, dok je za rejting publika je poluga kojom oni utječu na zakone svijeta televizije. Ovaj detaljni članak će spasiti od problema i omogućavaju shvatiti kako odrediti rejting TV programa.

Osnovni pojmovi rejting industrije

riječ "rejting" iz engleskog jezika prevodi kao "evaluacija". To je karakteristika interes dobijenih od brojanja odnos gledatelja gledanje određenog transfer u određenom vremenskom periodu, ukupan broj postojećih široka publika. Rejting gledanje televizije mjeri samo kod stanovništva starija od 4 godine, koji žive u velikim gradovima, gdje se broj stanovnika premašuje oznaku 100 hiljada. Man.

Još jedan profesionalni termin telemetrija frakcija je - indeks profinjenosti koja se utvrđuje na osnovu odnos između broja gledatelja zapravo gledanje programa, a ljudi okrenuti samo na TV-u datom trenutku ili besciljno prebacivanja kanala.

Drugu grupu je kao potencijalna publika za svaki konkretan prijenos uzeti. TV program i svoju globalnu uspjeh, dakle, to ovisi o podacima rangiranje, a računa o udjelu. Zajedno oni odražavaju stvarne preferencije i želje publike.

Neujednačen gledanosti

Distribuciju realnog i potencijalni broj gledalaca kada gledate svoju opremu je neujednačena, koja je povezana sa mnogim faktorima. Od velike važnosti je doba dana; tako da emitovanje mogao pasti u jutarnjim ili večernjim satima udarnom terminu, kada čak i buha emitiranja postoji šansa da se popne visoko, jer ljudi žele da vide ništa prije odlaska na posao ili se vraćaju od nje.

Razumjeti kako odrediti rejting TV programa, mora se imati na umu da je proračun se javlja na različite načine ovisno o vrsti televizijskog Broadcasting ili kabla (satelit). U prvom slučaju osoba zaustavlja izbor na jednom od dvadesetak kanala, dok je u drugom slučaju - na jednoj od 100, 150 i više! Ciljanje određenu publiku i svoje ukuse, igranje u ruke iskusnog TV ljudi, pak, dovodi do razlike u sistemu. Stoga, rejting televizijskih zabave, vijesti, programe za djecu, "moderan", spektakularni talk show ne pada gotovo nikada - oni imaju bezvremenski potražnje. Stručnjaci analiziraju interesa naroda i, na osnovu njih, podesite TV mrežu.

Tko i zašto čini mjerenja?

Proces izračunavanja podataka rejting u Rusiji se provodi zahvaljujući monopolskim djelatnostima u oblasti organizacije TNS GALLUP-MEDIA. Ova kompanija se bavi mjerenjima u svim oblastima medija: radio, Internet, časopisi i novine. Nalazi su jedini priznat kao zvanični.

Zašto "Gallup" zar ne? Očigledno, za dobrobit. Rejting - je vrsta televizijskih valute usko vezane za reklamiranje i zanimljiv prvenstveno za oglašivača. Televizije i TV emisije su prodavci vremena zraka i služe da privuku pažnju publike, tako reklamne agencije koje žele da promoviraju svoje proizvode, a ne bi trebao biti u zabludi sa izborom. U ovom slučaju, pomaže i matematičke statistike, pod nazivom rejting. To vam omogućuje da izvući zaključke o isplativosti kupnje određenog brenda televizije i uložio u njega novac za promociju svojih proizvoda kao dio oglašavanja u emisiji određenog programa.

Vrste prikupljenih informacija i medija planiranje

Mjerenje je u skladu sa sociologije nauke, a podijeljen je u 2 kategorije: identifikacija stvarne i predviđene podatke. Prvi tip vam omogućava da izvući zaključke o stvarnim gledanjem televizije određenog programa i njen uspjeh u populaciji. Utvrđeno je odmah nakon prijenosa etera.

Intuitivni rejting je navodno, je fokusiran na oglašavanje agenti, ali je neophodno i emitera. Prvo, ova vrsta podataka potrebnih za planiranje vlastite dugoročne kampanje, poslednji - kako bi se potencijalno identifikovali moguće prenošenje uspjeha, ovisno o tome što se po prvi put kupili, a zatim izložena u eteričnu mrežu na određenom mjestu u određeno vrijeme.

Često prognoza je izgrađen na temelju dosadašnjih rezultata i ishoda, a odvija se i kroz aktivnosti istraživačkih organizacija, i, po želji, od strane kanala.

Ipak, bez obzira na vrstu kao što je određeno od strane rejting? TV emisija, a ljudi se činilo da se podesi, a pitaj svakog televizijskog ukusa - nemoguć zadatak. Međutim, sve što je učinio mnogo lakše - kroz već dokazane načine, često uz pomoć moderne tehnologije.

Kako je rejting TV: ekonomično mjerenje opcija

"Blogovi Viewer" se koristi, kao i druge metode studija, u okviru ukupnog prikupljanje informacija iz uzorka panela domaćinstava s najmanje jednog radnog telereceiver.

Telemetrija za izbor se sastoji od jednog ili više gradova koji su podijeljeni u birališta. Oni su odabrali domaćinstava, sa slojevitim za više istraženi porodice različitosti - su podijeljeni u grupe od jednog ili više ujedinjujući karakteristike (zanimanje, finansijsku situaciju, itd.)

Dnevnik također predstavlja stola, gdje je vertikalna kolona predstavlja ili televizijskih programa, odnosno prijenos - ovisno o tome što je potrebno da se identifikuju rejting, i horizontalna - doba dana, slomljen u razmaku od 15 minuta. Materijal izdaje svim članovima porodice da se dogovore da studira (domaćinstva), a svaki ga ispunjava, ovisno o svojim ličnim željama publike.

TV snimke

Oni - elektronski brojače. Su posebne računarskih uređaja koji vam omogućiti da instalirati i registrirati, a ukupan broj TV i radio je podešen za određeni vremenski period na određenoj talasnoj dužini.

Ovaj "inteligentni" mehanizam je još jedan dio kako odrediti rejting TV programa, i čini ga moguće utvrditi početak gledanja prijenosa do najbliže sekunde.

Senzor je ugrađen u prijemnik. Kada koristite uređaj na jedan ili drugi član registracija domaćinstva je potrebno, pritiskom na poseban način, određen za svaku osobu u obitelji, gumb na daljinskom upravljaču. Nakon ove operacije, elektronski brojač počinje brojanje automatsko prebacivanje svih kanala i televizijskih programa proizvedenih u određenoj TV, a onda noću prikupljene informacije o gledanje televizije će biti prebačen u data centru Moskve.

Glavni nedostatak uređaja - brave za neki nepokretni kućnog telefona da mnogi odsutni ili na sve ili na određeni vremenski period (na primjer, u zemlji u ljeto).

Također se koristi upitnika i telefonskih razgovora.

Kreativne ideje i novi pristupi

Inovativne metode i rješenja za izračunavanje rejting podacima ponudio više puta. Na primjer, američka kompanija je objavila uređaj koji može automatski snimiti lice okrenula na stranu telereceiver. Ova ideja je odbijena od strane stanovništva, s obzirom na uvođenje takvih uređaja u kući ne samo zadiranje u privatnost, ali ne i dovoljno osnova za donošenje zaključaka, jer ljudi samo pred TV-u, ne uvijek gleda direktno prenositi.

Već pomenute organizacije "Gallup", zajedno sa Sjedinjenim Američkim Državama vodeća kompanija za analizu rejting među slušaocima radija, razvio je uređaj koji izgleda kao pager. Redovno nositi istražiti ispitanika i što je moguće tačnije hvata informacije o tome kako gledanje TV-a za vrijeme boravka osobe u zemlji i inostranstvu.

Mana i netočnosti u mjerenjima

Većina od ovih metoda se koriste u kombinaciji, međutim, istraživači su uočeni nedostaci svake od njih. "Dnevnik gledaoca", iako su češći i najjeftiniji tip mjerenja nije precizno odražavaju rezultate sadrže značajne pogreške.

Elektronski uređaji skuplji i pristup ispitanika ispitanika nije uvijek na raspolaganju, jer većina uređaja povezanih na domaće televizije. Ne uzima u obzir gledanje televizije u područjima gdje ljudi ili na različitim zabavnim platformama. Takođe, ljudi ne mogu gledati predstavu u stvarnom životu, i omogućiti ga samo za pozadinu. Osim toga, istraživanja potpuno zanemariti stanovnika malih gradova i sela, dok su njihovi stanovnici mogu imati svoje televizije preferencije.

Međutim, sve ove lažne ili nepotpune podatke i dalje će se računati kao pravi. Zašto? Jer u ovom trenutku dostupne opcije - jedini način kanale direktora napraviti više ili manje pravi zaključke o tome što publika voli gledati prijenos.

Poboljšanje rejting industriji se dešava svake godine, metode istraživanja postaju preciznije i bolje da odražava što je moguće objektivnije, realno stanje na tržištu TV-u.

Uspone i padove

Ocjene su vrlo slične berzanskih indeksa od njihovog nestalnost. Bilo koji vanjski faktori mogu radikalno promijeniti situaciju u cijelom poslu. Tipično, apsolutna promjena na slici izazvala međunarodnim ili domaćim političkih nemira, kada je većina stanovnika posezala za pomoć informativnog programa da se orijentišu u situaciji, zašto gledanost ovih programa rasti znatno.

Ista situacija je uočena u ozbiljnim klimatskim i prirodnim anomalije: na primjer, prije nekoliko godina od strane Sjedinjenih Država, prva prošle jak potres magnitude 5,8, nakon čega je zapljusnuo uragan "Irene", koji je oboren aerodrome i javni prijevoz. U ovom trenutku, gledanost programa o vremenu porastao više od 3 puta, au nekim državama, što čini za najteža razaranja, ova brojka je još veća.

Prema tome, bilo kakvu nestabilnost u vanjskom svijetu može dovesti do ozbiljnih promjena u rejting sistemu. Zadatak nadležnog planera medija i TV - brzo reagirati na iznenadne, nagle ljuljačke i prilagodite vazduha ispod je istekao rok trajanja zahtjeva.