Elastičnost potražnje

Potražnja izražava želju da bude solventan potrošače da kupuju proizvode po određenim cijenama. U srcu ovog želja je koncept granične korisnosti robe (povećanje komunalne potrošnje na svaku kupljenu jedinici proizvoda). Potražnja ima direktan utjecaj kupovne moći potrošača. Na različitim nivoima cijene potrošači mogu kupiti različite količine robe. Cijene su više, zadržavajući sve ostale uvjete, manja je potražnja, i obrnuto.

Elastičnost potražnje odražava stupanj osjetljivosti potražnje za robom na promjene u raznim faktorima (cijena, ljudi prihoda, itd.) Ako potražnja za proizvod jako ovisi o promjenama u, na primjer, cijena za to, to se zove elastična ako cijena ne utiče na strani potražnje, to se zove neelastična.

Razlikovati vrste elastičnosti potražnje:

1. Fleksibilnost u cijenu. Koeficijent ovog pokazatelja izračunava se kao odnos postotak promjene u potražnji na procenat promjene u cijeni. Kada promjene cijena u potražnji može biti elastična, neelastična , ili imaju jedan pokazatelj.

Ova elastičnost ovisi o proizvodu je potrebno, broj zamjena stavke i vremenski faktor.

2. Prihodi elastičnost. Koeficijent je odnos promjene u potražnji za promjenu (povećanje ili smanjenje) kupaca prihod kao postotak. To pokazuje koliko je obim potražnje za proizvod kada mijenja dohodak potrošača za 1%. Koeficijent može biti pozitivan ili negativan.

U zavisnosti od efekta promjene u potražnji za prihode, razlikovati takve grupe proizvoda: najviše kategorije (kvaliteta proizvoda) - potražnja raste u odnosu na rast prihoda; najnižu kategoriju (jeftini niske kvalitete robe) - naprotiv; osnovne namirnice (njihova potrošnja je u suštini nezavisna promjena u prihodima).

3. Cross-elastičnost potražnje. Koeficijent eksponent određuje odnos promjene u potražnji za jedan oblik proizvoda (X) na promjenu potražnje za druge vrste stavki (A). Ako je odnos veći od jedan, izmjenjive proizvoda, ako je manje, onda su komplementarne; ako nula, to znači da je roba u vezi.

Na elastičnost potražnje utječe niz faktora:

• Vremenski faktor. Ako vrijeme dozvoli, odluka da se kupi potražnja za robne postaje elastičnija.
• Zamjenjivosti. Ako je roba imaju kvalitetu nadomjestaka za elastičnost potražnje za to će uvijek biti visoka. Na primjer, za inzulin potražnja nikada neće biti otporni, bez obzira na cijenu za to, jer je lijek je od vitalnog značaja za ljude sa dijabetesom.
• Udjela, koji uzima u kupce trošak stavke. Veći je, više elastična je potražnja. Uz jedinstvenu rasta potrošačkih cijena vjerojatno odbija da kupi auto od uredskog materijala. Jer su ručke kupio češće.
• Oglašavanje i marketing. Što više prepoznatljiv robu zbog dobre reklame, pakovanja i druge funkcije, tolerantniji stav prema njemu, a potrošač je manje elastična potražnja.
• Luksuz ili potreba. Prva grupa roba (zlato, nakit, skupe automobile), potražnja je uvijek više elastična u odnosu na drugu (hrana, kućne hemije).
• Ličnim sklonostima i ukusima potrošača i značajno utiču na stepen koji je elastičnost potražnje.

Point elastičnost potražnje - je vrijednost mjeriti u jednom trenutku krive tražnje, što je konstantna duž cijele linije. To je mjera osjetljivosti na promjene u potražnji bilo drugih pokazatelja.

Dakle, elastičnost potražnje - reakcija indikator za promjenu kazne ili drugih relevantnih faktora. Mjereno koeficijent elastičnosti.