History of Marketinške agencije

Prvi reklamna agencija na svijetu

Dugo vremena sve reklamne izvršena samo u usmenom obliku. Ljudi govore jedni drugima najnovije vijesti, razgovarali smo o novim proizvodima i izuma, i na taj način reklamira određeni proizvod ili uslugu. Promjene pratiti samo nakon stvaranja medija (medija). To je bio osnovni medij kojim takvo zanimanje je rođen kao oglašivač, a onda su nastali i prvi reklamne agencije. Sve je počelo sa papira i novina sve do početka 20. stoljeća su završili. I dok to nije bio bistar i zamršene vizualno privlačan slike i crno-beli tekst sa nekoliko ilustracija.

Na izvoru poslovnih novina je Benjamin Franklin. On je poznat ne samo u političkom i naučne oblasti, ali iu izdavaštvu. U 1784 u Filadelfiji počela objavljivati dnevne novine, čije ime ukazuje na njegovu oglašavanja komponentu, - Pennsylvania Packet i generalni Oglašivač. "Oglašivač" u naslovu ovog rada se može prevesti kao "osoba postavljanje reklama," kao i "oglasa u novinama." Dakle, očigledno je da je prvi smisao modernog riječ "oglašavanje" je "svrstavaju" ili na neki drugi način - informacije. Sa povećanjem Otisci novine povećao profitabilnost i reklama, kako za izdavače i oglašivače.

Dakle, koji je kreirao prvi reklamna agencija na svijetu? Na ovoj rezultat na dalje raspravljati. Glavno pitanje ostaje kao takva - da li je novinska agencija sa reklamni prostor za razmatranje reklamnoj agenciji?

Ova novinska agencija je nastala 1842. godine, Volney Palmer, rodom iz Pensilvanije. Karijeru je započeo u novinama, a potom je osnovao "Američka novinska agencija." Smatra se da je prvi u SAD-u (pa čak i svijeta) reklamna agencija. Palmer, naravno, dao veliki doprinos razvoju poslovnog oglašavanja. On je promovisana u novinama reklamnih proizvoda i stvoriti odjel publicitet u štampanim medijima čak i tada, a ne samo prodaje novine prostor svakome ko želi da ga kupi.

Ali češći verzija se i dalje smatra da je prva reklamna agencija je NW Ayer & Son. Osnovana je u Philadelphiji, i to (zatvorena 2002. godine) trajao je više od 100 godina.

Prije stvaranja specijaliziranih reklamnih agencija i ulogu agenata funkcija koje obavljaju prostor brokera -. «Posrednici koji trguju objavljivanje područjima" Agenti su kupili oglašavanje poslovanja i potom prodao ih u novinama, koja je tada imala velikih problema sa pristupom na oglase iz drugih gradova i ruralnih područja.

Četiri godine kasnije, novi miljenik mladih oglašavanja biznis - Džejms Tompson. Kupio agencija svog bivšeg poslodavca, koji je radio kao računovođa ranije. Ova agencija također tvrdi da je prvi. Nastala je 1864. godine u New Yorku, pet godina ranije nego što je agencija NW Ayer & Son. Džejms Tompson kupio poslu $ 1,300. On je preimenovana u J. Walter Thompson i doveo u velikom broju oglašavanja poslovnih lidera. Agencija je u početku specijalizirana za reklamiranje magazina. Naime, to je bio ispred mnogih modernih inovacija: oni su prvi dio finansijskog plana kampanje, počela je da se za njihov rad za žene i proizveo prvi televizijski program. Agencija je trenutno Thompson je najveća reklamna agencija SAD-a i jedan od četiri najveća reklamnih agencija u svijetu.

Prva agencija ove vrste su bili ograničeni na funkcije posredovanja. zaposlenih u Agenciji, u pravilu, bio prilično mali, tako da ne stvara reklama sama po sebi. Takav agent bavi samo direktne oglašavanja u novinama. Tek je 1891. prvi reklamna agencija s full service je osnovana u New Yorku. Dzhordzh Batten, direktor agencije, unajmio i urednik, i obučeni ilustratora. Kao rezultat toga, ova agencija nudi usluge za izradu, dizajn, priprema za štampanje reklama i smještanje u novinama ili časopisima. Firma Batten je bio ogroman uspjeh. Ova agencija je postala zasluženo jedan od najuspješnijih reklamnih agencija XX stoljeća.

Prvi reklamna agencija u Rusiji


Reklame poslovanje u Rusiji je počeo svoj razvoj tek nakon što je ukinuta kmetstva. Prije toga Oglasi objavljeni u državnim novinama, ona je sada postala vrlo realna pitanje novine na račun oglašivača.

Jedna za drugom počela otvarati razne publikacije, i 1878. godine napravio prvi reklamna agencija u Rusiji - ". Državni zavod oglasa" Njen osnivač je Ludwig Mettsl (bio je češki po poreklu). Funkcije prve reklamne agencije su primali oglasa različitog karaktera i njihovo postavljanje u novinama. Mettsl početku je radio sa pokrajinskim izdanja, ali uz razvoj tržišta, a on je zgrabio novine glavnog grada. Do početka ogranka XX veka reklamne agencije već postojao u Varšavi, a u New Yorku i Berlinu i Parizu.

To je bila prva agencija u kojima su tekst oglasa stvoren od strane profesionalaca. Prije nego što Mettslya ruskoj štampi nije dobio tih prihoda, i bilo je novac od pretplatnika. Aktivnosti Mettslya brzo oživljavanje trgovine u udaljenim uglovima zemlje, to je vrlo pozitivan učinak na ruske ekonomije u cjelini.

Agencija Mettslya promoviše ne samo druge poslove ljudi, ali i promovisao svoje poslovanje privlačenjem novih kupaca u oglasnog prostora. Od proglašenja ureda je pretvorena u "Ruska najava Joint-Stock Company" i na taj način proširio svoju paletu usluga. Sada je osoblje agencije su reklamni tekstovi, slogani su razvoju prevođenje na druge jezike, kao i ukras oglasa u novinama. Poseban odjel je razvio sveobuhvatni reklamne kampanje i strategije promocije. Svi morate znati izraz "oglašavanje - trgovine motor" - je i izum prve reklamne agencije Mettslya. Ova fraza je rekao da je izmislio izvršni direktor kompanije V. A. Polyakov.