Pozicioniranje brenda: Karakteristike razvoja

Pozicioniranje brenda je da posebno mjesto u glavama namjeravanog ciljane publike. Osim toga, ovaj proces uključuje stvaranje posebnog imidža i atribute komercijalnih brendova, što će omogućiti kompaniji najprofitabilnijih izdvaja konkurentskih firmi. Reklame robe neophodne za potrošače, da vidim da li je on odgovoran ako je očekivao potrebe.

Razvoj koncepta brenda je osnova i temelj koji mora biti dizajniran za implementaciju dugoročnu perspektivu. Ovaj proces treba uključivati razvoj ključnih ideja, atribute, i portret potencijalnih potrošača.

Pozicioniranje brenda ima dvostruko značenje. Prvo, to je proces u kojem je razvoj osnovni koncept.

Drugo, morate odabrati nekoliko riječi koje će postati suština dizajna i sjetio vrlo brzo.

Dizajn brand je složen i slojevit proces, koji će uključivati veliki broj faza. Hajde da ih razmotriti u više detalja.

Prva faza. Za početak je analiza izvršena iz konkurencije za izgradnju na terenu, procijeniti svoje komunikacijske platforme za obavljanje kvalitativnih i kvantitativnih istraživanja na tržištu za identifikaciju potrošača.

U drugoj fazi. Nadalje je neophodno formirati hipoteze pozicioniranje, odaberite ključne atribute brenda, da se razvije opcije za dostupne platforme. Osim toga, mi opisati ključne osobine, ideologija je napravljen grafički.

Treća faza - konačni razvoj brenda kompanije. To je opcija testiranje na raspolaganju kako bi se zadovoljile želje ciljanu publiku i jedinstven u svojoj sredini.

Kao rezultat toga, odabrana i odobrio konačnu verziju.

Pozicioniranje brenda, planiranje i formiranje potrebno bazirati na osnovu četiri zlatna pravila.

Prvi zakon. Ovaj proces bi trebao biti prepoznatljiv i jedinstven. To je bitno za jasan i uspješan razlikovanje od postojećih konkurenata na tržištu. Praksa pokazuje da je nemoguće dobiti ovaj "rat" ako ponuda potrošača sličan pozicioniranje, koja je već zauzeto od strane drugih, čak i ako je uspješno razvijen brend.

Drugi zakon. Ovaj proces treba da se sprovede uzimajući u obzir eksplicitne i implicitne potrebe kupca. Menadžment treba postaviti sebi niz konkretnih pitanja. Da li potrošač je potrebno ovaj proizvod? Su važne podatke koje mu roba svojstva i kvaliteta?

Treći zakon. Pozicioniranje brenda treba podržati realnim činjenicama i osvajanje. Ovo se preporučuje kako bi se osiguralo da potrošač nije iskusio razočaranje kontakt sa robom. Ako je prekršen ovaj princip, onda je situacija koja nosi ime "nerealnih očekivanja sindrom". U suprotnom situaciji, tu je odličan temelj za uspjeh.

Četvrti zakon. Pozicioniranje moraju poštovati čak iu najmanjim detaljima. To se odnosi i na proces prodaje. Činjenica da je prestižni brend visoke vrijednosti i ekskluzivni pozicioniranje, neophodne za prodaju na najboljim lokacijama, ali ne u komercijalne šatorima. Takav pristup je vrlo brzo i može depozitsionirovat ga diskredituje. Naprotiv, masa je proizvod koji je predstavljen na niskoj cijeni, ne zahtijeva upotrebu u oglašavanju svojoj kampanji sofisticirane tehnike.

Peti zakon. Pozicioniranje brenda je da budemo sigurni, važno je kamen temeljac na kojem se može graditi zgradu brenda.