Pozicioniranje proizvoda

pozicioniranje proizvoda - je proces utvrđivanja mjesto koje novi proizvod treba zauzeti u postojanje. Pravilno grafikona potrošač percepciju određenog proizvoda iz konkurentske grupe je vrlo korisno kada planira da izda nove proizvode na tržište ili da utvrdi načine za nadogradnju i poboljšanje proizvoda koji su već u prodaji.

Pozicioniranje proizvoda se vrši kako bi se osigurala konkurentnu poziciju među svojim vršnjacima na tržištu. U tom cilju, razvija i sprovodi kompleks aktivnosti. Mjesto određeni proizvod u vidu potrošača u marketingu nazvao svoju poziciju.

Klasični uslovi na tržištu, potrošači su preopterećeni sa informacijama o predloženim svoje robe i usluge. oni često nisu u stanju procijeniti prije kupnje proizvoda. Poziciju zauzimaju proizvod u umu kupca, je čitav niz percepcije, senzacije i dojmove koji se pojavljuju u odnosu na konkurentske proizvode.

Potrošači pokušavaju izdvojiti za sebe različite kategorije roba. Međutim, ovaj prirodni pozicioniranje proizvoda nije isplativo za proizvođače koji koriste marketinške alate Nastojimo da proces može upravljati i korisno za vas.

Do danas, razvili i uspješno primjenjuje tri glavna strategija pozicioniranja proizvoda:

1. Jačanje trenutnu poziciju brenda u svijesti potrošača.
2. Pretraga slobodna mjesta je korisna za veliki broj potrošača.
3. Raseljavanje konkurenata sa svoje pozicije u svijesti potrošača ili repozicioniranja (ako je potrebno prodor u nove segmente ili nova tržišta).

Strategija pozicioniranja razvija u tri faze. Na terenu određuje trenutnu pozicioniranje, drugi bira željenu poziciju, treći - da razviju svoje vlastite set mjera za postizanje željene pozicije.

Osnovni principi su sljedeće rang: sekvenca vjernost i jednom odabran pravac za dugo vremena; dostupnost i jednostavnost u kombinaciji sa ekspresivnost predstavljanje položaja; potpunosti u skladu sa svim komponentama poslovanja (roba, usluga, oglašavanje, i tako dalje. d.) na odabranom mjestu.

Ključna prednost proizvoda, omogućavajući potrošačima da zadovolji najbolje njihove potrebe i razlikuje proizvod iz vršnjacima i konkurenata, pod nazivom pozicioniranje atribut. To je izvor motivacije za kupovinu. Izbor trgovcima atributa počinje identifikaciju potrošača o prednostima segmenata. Oni su podijeljeni u klastere na nekoliko osnova: na cijenu robe osnovu toga, kvaliteta slike, metod koristite ovaj proizvod, rešavanje konkretnih problema, ili na temelju kombinacije koristi.

Postavljanje proizvod za konkurenciju svojim kolegama može da se uradi ili kroz novi (besplatno u niši) poziciju, ili raseljavanje iz ove pozicije konkurenata.