Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, upravljanje

Ove ime i prezime - Kotler Filipp - vrlo malo govorimo o široj javnosti. Ovo nije popularna filmska zvezda, nijedan emiter, detalje privatnog života koji zna kakve glasine na ulazu. Kotler Filipp - je "samo" jedan američki naučnik, jedan od hiljada, ili čak milijune, Spud naučnih polja kukuruza. Ipak, to je vrijedno toga da se zna, ne samo kolege o tome.

iz biografije

Dakle, ono što je on poznat, Kotler Filipp? Biografija ovog čovjeka, utvrđene u službenim izvorima, vrlo koncizan. Sin imigranata iz Rusije, rođen je u Sjedinjenim Američkim Državama 1931. godine, oženjen, otac tri kćeri. Pa, različite detalje karijere, položaj - drugim riječima, informacije, interesantno samo malom krugu ljudi. Ali evo šta treba da kategorije drugi: Filipa Kotlera s pravom smatra osnivača moderne marketinške teorije.

Ono što je marketing i zašto je to važno?

Koncept "marketing" je pozajmljen iz engleskog leksikona (marketing - trgovina na tržištu). Do danas, postoje mnoge definicije i tumačenja te riječi. Evo kako interpretirati pojam "marketing" Philip Kotler. On to naziva nekom vrstom ljudske aktivnosti usmjerene na zadovoljavanje potreba i želi putem razmjene. To je, dva bake na tržištu, od kojih je jedan prodaje komorača, a drugi kupuje, takođe, u stvari, koje su uključene u marketingu. Djeda i bake samo ne treba da objasni kako je važno da se kupuju i prodaju mudro. Ali, nažalost, to očigledna činjenica nije uvijek svjestan direktore i menadžere, privrednika i javnih službenika.

Često, aktivnosti tih pojedinaca umesto da koristi od kontinuiranog gubitaka struktura. I Filipa Kotlera zasluga leži upravo u činjenici da on pokušava da nauči čovječanstvo pravilno trgovinu. Međutim, ne samo u trgovini. Da sumiramo sve što je urađeno Kotler, će izgledati prirodno i ovaj zaključak: on pokušava da ljudi nauče kako da žive.

Marketing u Rusiji i inozemstvu

S obzirom na istorijske okolnosti marketing za dugo vremena nije smatralo u našoj nauci. Samo u 70-ih godina u Sovjetskom Savezu je stvorio marketing sektora (Privredna komora). Marketing Udruženje ruske pojavio 1990. godine.

Međutim, u svijetu ovog koncepta je postao mnogo ranije poznat. U SAD-u, prvi marketing kurseva pročitani su davne 1902 u Michigan i University of Illinois i Univerziteta Berkeley. Međutim, različite organizacije u vezi sa marketingom, počele da se pojavljuju u Sjedinjenim Američkim Državama, zemlje Zapadne Evrope i Japana, Kanade i Australije imaju mnogo više kasnije - i 70-ih godina. Ovaj predmet uključen, on je studirao, pa ipak znanje je bio prilično labave i različite terminologije - nejasno. Organizirati i sumiraju dostupnim informacijama, stvoriti koherentnu celinu od ostatke on je to uspio - Philip Kotler. "Principi marketinga", najpoznatiji rad ovog autora, postao neka vrsta Biblije mnogih marketingu.

Kotler i nauke

Mnogi stručnjaci smatraju da bez rada ovog čovjeka ne bi bilo, i marketing kao nauka u svom modernom smislu. Od 1962. do današnjih dana Kotler Filipp - profesor marketinga, njegov nepromjenjiv mjesto usluga - Graduate School of Management na University of Illinois. Ali nauka Kotler počelo mnogo prije snažno povećava svoj potencijal u različitim oblastima. On je bio zainteresovan za ekonomiju i matematiku, on je studirao menadžment, psihologija, biheviorizma (individualnog ponašanja). Sve ovo mu je pomogao kasnije njegov glavni posao. Važno znanje stečeno od drugih nauka, Kotler je bio u mogućnosti da se okupe i razvijaju se, vezati u samostalnu pojam "marketing". Philip Kotler, a sada je najviše priznati autoritet, u ovom "guru" u ovom pitanju.

Philip Kotler, "Marketing Osnove"

Kotler knjigu "Principi marketinga" - neka vrsta naučnih bestseler. Prvi put objavljeno u Rusiji 1990. godine, to je bio pravi eye-otvarač za mnoge građane bivšeg Sovjetskog Saveza. Publikacija je posebno vrijedan zbog složene socijalno-ekonomskih pojava je rekao vrlo pristupačne. Naučni rad je objavljen na osnovu nesofisticirani čitač, po prvi put suočio sa potrebom da se istraži problem. Da bi se shvatilo značaj ove knjige, potrebno je podsjetiti na političku i ekonomsku situaciju u Rusiji u tim godinama. Pada socijalizma, "divlji" kapitalizam, potpuni nedostatak razumijevanja o tome kako da žive i šta da radim. Bilo je potrebno što je prije moguće da popuni praznine zjapio u ekonomskog znanja, pokušati razumjeti mehanizam robno-novca odnosa, da razumiju karakteristike tržišta. U suštini, to je knjiga Kotler počeo da se zabavlja bivšeg Sovjetskog građana sa potpuno novi koncept za njih - teorija marketinga. Ono što je značajno, Kotler Filipp je napisao svoju "Osnove ...", nakon što je objavljeno mnogo radova, proučavao pojedine aspekte ovog pitanja. To je cilj autora bio je generalizirati, bilo je važno da se organizuju i dovesti u jednu logičku celinu sve što ima bilo kakve veze s marketingom.

Knjiga "Principi marketinga" je stajao na desetine publikacija. Ovo je veliki tutorial za buduće ekonomiste, pravi klasik žanra. Osim toga, imala je za procjenu ne samo studentima, već i širok spektar čitatelja s obzirom na činjenicu da je teorijska načela sadržanih u njemu govori i primjeri njihove praktične primjene.

Knjige Filippa Kotlera

Naravno, "Osnove marketinga" - nije samo rad Kotler. Imovina autor brojnih knjiga, više od stotinu članaka za najpoznatije znanstvenim časopisima i pokriva sve detalje menadžmenta i marketinga. Imena radova govore: "Privlačenje investitora: marketinški pristup pronalaženju izvora financiranja", "Marketing od A do Z:. 80 Koncepti da svaki menadžer treba znati" Sličnih radova autora mnogo. Sama nabrajanje od njih ukazuje na to da je izuzetan doprinos koje je objavio ovaj naučnik u svetu nauke.

300 pitanja

Nažalost, u Rusiji, su prevedeni i objavljeni, a ne sva djela Kotler. Pa ipak, mnogi od njih na policama ruske knjižare. Osim poznate "Temelji ...", tu su i sledeće knjige: Philip Kotler, "Marketing menadžment" (ovo je prva knjiga autora); "300 ključna marketing pitanja: Philip Kotler odgovora." O najnovijoj knjizi vrijedi posebno priznanje. "300 ključna pitanja ..." - neka vrsta kvintesencija svih ogromno iskustvo Kotler, velika prednost za studente viših obrazovnih institucija. Ali ovo je napisano za menadžere i trgovcima, teoretičari i praktičari, učitelji i menadžeri. Materijal je predstavljen u obliku pitanja i odgovora, i daje potpunu sliku o svemu što će pomoći da se ostvari najvišu efikasnost i uspjeh u odabranom poslu.

zaključak

Aktivnosti Profesor Filipa Kotlera nije ograničena samo na njegovo učenje i književna aktivnost. U različitim vremenima držao je najvažnije funkcije u američkom naučnom i poslovne strukture. Nudi Kotler u pitanjima Marketing Consulting pribjegli najpoznatijih američkih industrijskih giganata kao što su IBM i General Electric; Naučno vijeće je uživao veliki broj drugih kompanija, poznati izvan zemlje. Kotler savjetovao i režirao strukture moći mnogim državama nadležnim upravljanja resursima svoje zemlje. Philip Kotler je putovao pola sveta, predavanja i vođenje konsultacija. Usput, sat njegovog rada, on procjenjuje na 50.000 $.

Međutim, zanima me Kotler ne samo posao. Naučnik putuje mnogo, zainteresovani za umjetnost. Predaje drugima, ali sebe učenje. Njegova ideološki inspiratori ovog čoveka koji se zove geniji kao što posao kao i Richard Branson i Stiv Dzhobs.

Kotler Filip je i dalje ide jaka i ne ide u penziju. Želimo mu dobro zdravlje i novih kreativnih dostignuća.