Što je PEST analiza i njen značaj u modernom svijetu

Modernog poslovanja je sada dostigao dovoljno visokom nivou razvoja, gdje se najveće važnosti s obzirom na praćenje faktora koji imaju veliki uticaj na uspješnom razvoju kompanije. Jedan od glavnih metoda, koja se danas koriste velika preduzeća, a PEST analize. To je sveobuhvatna analiza eksternih faktora koji utiču na aktivnosti privrednih subjekata. Samom nazivu sadrži glavna područja koji se analiziraju - politike, ekonomije, društva i tehnologije (politički, ekonomski, društvo, tehnologija - PEST).

Analiza ovom nivou vrši se identificirati i mikro i makro faktori koji imaju direktan utjecaj na rezultate kao tekuće poslovanje kompanije i budućnost. Treba napomenuti da je struktura okoline PEST analiza identificira makro (koji uključuje analizu političkog režima, ekonomske, znanstvene i tehnološke napretka, socijalne i demografske okoliša i prirodnih faktora) i mikrosredinu (konkurenata, kupcima, dobavljačima, dioničarima, sindikati, itd ), pri čemu je prvi broj faktora dati veći značaj.

Važno je napomenuti da je od svih vanjskih faktora koji utiču na aktivnosti kompanije, prioritet treba obratiti pažnju na politički faktor, jer je vlada mogu direktno utjecati na ekonomsku komponentu države, umjetno koriste te ili druge odluke da zadrži određenu ekonomsku politiku. Zbog narodne banke, koja je u vlasništvu države, Vlada mijenja diskontna stopa, kontroliše količinu novca u opticaju, analizira razinu BDP-a, i tako dalje. Tako je kompanija PEST-analiza mora nužno uključivati političke aspekte države u kojoj se ekonomske aktivnosti. Isto treba uzeti u obzir prilikom ulaska stranim tržištima, zbog nedostatka informacija u ovoj oblasti može dovesti do pogrešnog pozicioniranja proizvoda i smanjiti mogućnosti stvarni prihod za poslovanje. Trebalo bi biti svjesni poreskih zakona i propisa koji su na snazi u ovoj oblasti.

U bankarskom sektoru je obavljao PEST analiza, koja uzima u obzir ekonomske, socijalne i tehnoloških faktora u realizaciji strateškog planiranja i razvoja finansijskog sektora. Ekonomski faktori uključuju kamatne stope, devizni stope, inflacija, iznos gotovine u opticaju, stopa nezaposlenosti, cijene energije, politika ulaganja i stvarne lični dohodak stanovništva u prosjeku. Osim toga, PEST analiza banke uključuje takve društvene i kulturne faktore kao promjene u preferencijama potrošača, način života različitih grupa stanovništva, aktivnost potrošača, demografska struktura i mobilnost stanovništva. Važnu ulogu u određivanju dugoročnih ciljeva i zadataka u bankarskom sektoru je odigrao i tehnoloških faktora, koji su najbrže i značajan utjecaj na vagu. To bi trebalo uključivati trend R & D razvoj, zaštita intelektualnog vlasništva, R & D troškova, pojava novih tehnologija i elektronske tehnologije, patenti za nove izume i tako dalje.

PEST analiza je tako važno za bilo poslovno planiranje, što je često jedina mogućnost da se brzo reaguje na promjene okolnosti. To je razlog zašto većina kompanija i banaka u obaveznu upotrebu metode PEST analize, jer omogućava preduzeća da izvrši operaciju uspješniji.