Brandbook je ... Kreiranje knjige brendova. Razvoj brendova

Preduzetnici sve više shvataju značaj razvijanja jedinstvenog korporativnog identiteta. Prepoznavanje kompanije korporativnim simbolima, bojama, logotipom donosi stvarnu dobit. Kako ne bi se oslanjali na slučaj, neophodno je temeljno proučiti sve elemente korporativnog identiteta, opisati tehniku promocije brenda i jasno naznačiti kada, gdje i kako da ga podnesete. Da biste to uradili, trebate knjigu brendova. Ovo je vrsta instrukcija za razvoj i implementaciju korporativnog stila.

Šta je brend?

U doslovnom prevodu, termin "brend" označava knjigu brenda. Ovaj vodič, koji odražava glavne karakteristike korporativnog identiteta. Obično su bebe objavljene u obliku štampanog kataloga. Sadrži informacije o samoj kompaniji, njenoj misiji, vrijednostima i ideji. Zatim u knjižici su dati uzorci logotipa i dati su u nekoliko varijanti (u različitim razmerama, u boji, crnoj i bijeloj verziji).

Brandbook je kolekcija elemenata prepoznatljivog stila kompanije sa jasnim opisima svakog detalja (od logotipa do vizit karte), ukazujući na načine promovisanja i popularizacije brenda. Po pravilu, kompanije proizvode vrlo detaljne i šarene publikacije, od kojih su neki primeri visoke umetnosti.

Struktura knjige brendova

Naravno, ne postoje jasne preporuke o sadržaju brendirane knjige. Ali ipak na svom "pisanju" bolje je pridržavati se određenih prihvaćenih pravila.

Dakle, u vašoj bukvi mora biti tri (uslovna) sekcija:

• U prvom delu stavite opšte informacije o samoj kompaniji, njegovim vrednostima, ideji koju promoviše. Ovde je neophodno spomenuti krug osoba uključenih u razvoj korporativnog stila. Objasnite kako će ti ili drugi elementi stila biti izgrađeni kada radite sa potrošačima, partnerima i zaposlenima u kompaniji.
• Drugi deo posvećen je glavnim odredbama za izgradnju i primjenu vizuelne serije brenda. Preporučene boje maraka, elementi pomoću kojih će vaša kompanija biti prepoznata (prepoznata).
• Treći odeljak pruža informacije o upotrebi elemenata korporativnog identiteta na oglasnim medijima. Jasno ukazujete na to kako se vaš korporativni stil treba odražavati u reklami, na vizitkartama, na spoljnom oglašavanju, na Internetu.

Sustavni deo

Naravno, kreiranje knjige brendova je kreativan proces. A njegova struktura na kraju može biti veoma različita od gore pomenutog. Sekcije se ne mogu jasno vidjeti, prvi, nefisticirani izgled u obojnoj publikaciji neće biti informacija koju očekujete da ćete tamo videti.

Ali ako pažljivo proučite predloženi vodič za vlasničku "identifikaciju", videćete da njegov sadržaj odražava ključne odredbe za stvaranje nepozeljive slike kompanije.

Na taj način, brend je skup oblika, metoda i alata za razvoj i promovisanje brenda. To su smernice za promociju oglašavanja. Ovaj opis marketing strategije vezuje kupca (potrošača) na određenu sliku. To znači da su svi elementi brenda namenjeni naručivanju i sistematizaciji tehnike korišćenja elemenata korporativnog identiteta. Kada radite sa partnerima ili klijentima, vi ćete biti sigurni da ćete biti prepoznati samo jednim detaljom.

Naravno, ne zaboravite na kvalitet brenda. Iza prelepe fasade je čvrsta i pouzdana zgrada. Vaš proizvod treba da bude standard kvalitete. U suprotnom, svi vaši napori za vizuelizaciju brenda rezultiraju time da će vaša simbolika početi negativno reagovati, povezujući ga sa lošim proizvodom ili uslugama.

O značaju logotipa

Razvoj knjiga knjiga je nezamisliv bez stvaranja logotipa. Logotip će morati čvrsto povezati sve elemente korporativnog identiteta. Uopšteno gledano, logotip je poseban oblik naziva kompanije, često praćen određenim konvencionalnim znakom.

Važno je da odgovorno pristupite ovakvom vizuelnom rešenju vaše kompanije. Logotip odražava vašu ličnost, loše je ako će se pojaviti po izgledu sa logotipom druge kompanije. Ne treba vam zabuna, zar ne? I suđenja radosti neće dodati. I oni će, ako druga organizacija odluči da ste koristili svoj brend.

Prilikom kreiranja logotipa, izbegavajte negativna udruženja. Bolje je početi od detalja sa pozitivnim nabojem. Ili logotip na neutralan način.

Bogatstvo nijansi u razvoju logotipa zahtijeva da imate izuzetno znanje i talente. Prema tome, bolje je poveriti ovo pitanje stručnjacima.

Elementi korporativnog identiteta

Ali slika kompanije nije ograničena samo na logo. Ostale stavke takođe treba staviti u svoj brend. Korporativni stil - ovo su vaše poslovne kartice, notebook računari, kalendari, koverte, kancelarije, obrasci.

Tek tada se razvoj korporativne slike smatra holističnim, kada su vaši zaposleni prepoznati na istim vizitkartama napravljenim u istom stilu. Kada vaši partneri i klijenti dobiju slova na memorandumu, u kovertama ukrašenim poznatim logotipom. Kada vaši zaposleni koriste kancelariju kompanije.

Brendirani fascikli, CD-ovi, flash diskovi, dnevnici i planeri, čak i brendirani ključni lanci - njihovi opisi moraju biti u vodiču za brend. Iz ovih nepomičnih udaraca, slika vaše organizacije se razvija.

Faze razvoja

Pravljenje knjige o brendu nije pitanje minuta. Samo u procesu diskusije, informacija i odobrenja različitih pozicija, rođen je stvarno jasan, razumljiv skup pravila za promociju korporativnog imidža.

Ne trebaju se, naručujući vodič za brend, oslanjati se samo na vanjske stručnjake. Morate samostalno voditi marketinško istraživanje o pozicioniranju vaše kompanije.

Označite glavne karakteristike koje su specifične za vas. Dajte vašoj kompaniji ljudske osobine: dobra volja, odzivnost, pouzdanost, srdačnost. Razmislite o tome kako će se ove funkcije odraziti u elementima vašeg stila.

Ne zaboravite na dugoročno planiranje. Zamislite kako će potrošači doživjeti svoj brend. I to će zavisiti od toga koju misiju ste stavili u to. Potrošači, zaposleni i partneri ne treba samo da vas prepoznaju, već odmah odredite principe koje pratite i koje emitujete.

Ko se razvija

Ako govorimo o tome ko tačno kreira knjigu brendova, onda postoje dva načina.

Možete se okupiti pod okriljem krila, koja će se baviti stvaranjem i promocijom korporativnog identiteta. U ovom odeljenju moraju se nužno naći analitičari, marketinški, specijalisti za odnose s javnošću, dizajneri.

Možete uraditi nešto drugačije. Analitički deo se razvija sam. Ali sve ostalo treba povjeriti stručnjacima koji su pili psa na kreiranju vodiča za brend. Samo diskutujte, napravite ispravke u knjigu brenda. Uzorak, dobijen na izlazu, još jednom pažljivo procenjujete i uz povoljan ishod koji ste naveli.

U oba slučaja postoje prednosti i minusi. U prvom slučaju, trebate okupljati profesionalce, a ne činjenicu da ćete i dalje trebati svoje usluge. U drugoj situaciji, potrebno je procijeniti kvalitet usluga trećih stručnjaka. Zapamtite da dobar brend neće biti jeftin.

Uvod

Šaren album ne bi trebao postati još jedan element dekora u kancelariji glave. Brandbook je radno sredstvo. On služi da obezbedi da sistematski primenjujete svoje odredbe u životu.

Kada sprovodite reklamnu kampanju, kada zaključujete dugoročna partnerstva, koristite pozicije iz vaše kompanije. Saradnja će biti efikasnija ako dajte svoj brend (pdf format) za vašu referencu.

Partnerima će biti lakše shvatiti osnovne principe koje ste postavili na slici. Oni će znati kako pravilno koristiti svoj logo, kako ga prikazati u štampanim publikacijama, u elektronskim resursima, na Internetu. Nećete imati nesporazum sa izdavanjem memoranduma, vizitkartica, letaka, brošura.