Istraživanja marketing: definicija i priroda

Istraživanje tržišta treba biti usmjerena na prikaz svestranost ovoj sferi aktivnosti. Kao rezultat navedenih mjera roba mora biti doveden na zadovoljstvo potrošača sa najnovijim zahtjevima. Funkcionalno, termin predstavljeni hijerarhijski organizovana funkcioniranje sistema kontrole poslovnog subjekta na tržištu, kao i regulaciju različitih tržišta procesa uz obavezno ih preliminarne studije.

istraživanja marketinga se temelji na razvoju zahtjevima tržišta, kao što su transparentnost i predvidljivost. Za postojanje efektivne marketing zahtijeva pouzdane i pravovremene informacije, a zatim svoju analizu. To je u ovom stanju, smatra pravac aktivnosti predmeta je u stanju da u potpunosti zadovoljiti potrebe kupaca.

Na osnovu navedenog, može se zaključiti da je marketing istraživanje se temelji na prikupljanju informacija sa mogućnošću njegovog daljeg tumačenja, kao i evaluaciju, i projektovanih proračuni provode u odgovarajuće usluge i menadžmenta kompanije.

Neki stručnjaci, s obzirom na ovaj koncept, ograničena na svoje osnovne funkcije bez navođenja prirode. Međutim, bilo bi bolje da se usvoji definicija Belyavskogo I. K. Dakle ", istraživanje tržišta - aktivnost stručnjaka raznih vrsta, u cilju ispunjavanja analitičke i informacije potrebe preduzeća. Drugim riječima, to je sastavni dio marketinga, formirajući naučnim i praktičnim sebe pravcu. "

Analiza istraživanja tržišta ima za cilj odabir objekta, za koje možete uzeti kao samog poslovnog subjekta, a snage koje su uključene u mikrosredinu (dobavljačima, konkurentima, klijentima i klijentima). Također, objekti mogu biti izabrani na tržište (savezni ili regionalne) i stanovništva.

Svrha istraživanja marketinga zasniva se na stvaranju informacija-analitički baze podataka u donošenju odgovarajuće odluke, što će značajno smanjiti razinu nesigurnosti. Veliki razne svrhe, koji su u stanju da isporuči marketing može se podijeliti u četiri glavne grupe:

- pretraživanje, uključujući prikupljanje pomoćnih informacija (u mogućnosti pružiti značajnu pomoć u izradi specifičnih hipoteza u svrhu daljnjeg studija);

- opisni, pružajući temeljitu opis neke pojave i faktora s obzirom na njihov utjecaj i odnosa;

- eksperimentalni, koja se sastoji u provjeri glavni hipoteze o oblicima postojanja uzročnih odnosa između ponude, predloženi karakteristike robe i potrošača;

- oslobađajuće - dizajniran kako bi se poboljšala objektivnih informacija formirana osude, mišljenje, gledište ili položaj menadžmenta kompanije.