Kreiranje korporativnog identiteta: proces i funkcije

Korporativni identitet za kompaniju - najjače sredstvo promocije na tržištu. On mora biti u skladu sa socijalnim i psihološke potrebe potrošača, svoje ideje i očekivanja. Kreiranje korporativnog identiteta - složen proces. On predlaže rješenja za mnoge kreativne i organizacijske probleme. Razmotriti dalje kako stvaranje elemenata korporativnog identiteta.

Relevantnost pitanja

Danas, mnogi menadžeri i velike i male organizacije dolaze do zaključka da je stvaranje brenda i korporativnog identiteta jedan je od ključnih područja rada na promociji na tržištu. Međutim, moramo shvatiti da za obavljanje potrebne radnje na početku svoje aktivnosti u okviru snaga svake organizacije. Problem koji nemaju dovoljno sredstava. Glavna poteškoća je shvatiti svoj imidž, od kojih je ideja osnova korporativnog identiteta. Ako organizacija počne da radi bez njegove simbolike, to bi moglo negativno utjecati na njegovu sliku. Stvaranje korporativni identitet i logo će omogućiti konkurenti ističu iz mase. Ako, međutim, mogućnost organizacije su ograničene, morate koristiti barem minimalni skup komponenti. Među njima, na primjer, može predstavljati slogan, zaštitni znak, napravio određene boje.

dizajn

Razvoj (stvaranje), korporativni identitet se odvija u nekoliko faza:

1. Istraživanje tržišta.
2. Formulacija ključnih ideja, koja će biti izražena u stilu. To će se odraziti i na sliku koja bi trebalo da bude formirana u glavama potrošača.
3. Dizajn glavnih elemenata.
4. Pravnu zaštitu.

istraživanje

Tokom studija su izvršili pravaca organizacije, svoje proizvode, tržišta i ciljane publike. Kreiranje korporativnog identiteta prati analiza konkurencije znači individualizacije, i njihove pojedine komponente. To je potrebno kako bi se izbjeglo ponavljanje ideje drugih, čak u nekim detaljima. U fazi istraživanja marketinga također je preporučljivo da izvrši analizu registriranih sredstava individualizacije.

slika

Na kraju prve faze formulisao osnovnu ideju. Ona je, kao što je već rečeno, treba da odgovara imidž organizacije. Kreiranje korporativnog identiteta sa ciljem izgradnje određene slike. Smišljali ideje, trebate odrediti kako će organizacija izgledati za korisnike: konzervativne ili moderan, kreativan, ili solid, zabava ili ozbiljne, i tako dalje. Ideja je da se poklapa sa slike. Pristupi njegova formulacija može se koristiti su potpuno različite, ali stil će se smatrati uspješnom ako se hvata suštinu društva, svoju filozofiju, karakter, vrijednosti, misija, odražava principe rada, statusa i prioriteta. U isto vrijeme sve komponente karakterišu organizacija mora biti vrlo jasno da potrošača.

važan faktor

Kreiranje korporativnog identiteta ne uključuje izjavu žiga širom ideologija organizacije. Problem individualizacije - u potvrđuje izjave privrednog subjekta od strane drugih telekomunikacijskih kanala. To je, naročito, na oglašavanje na radiju i televiziji, u novinama. Trenutno, domaća praksa stvaranja čvrste stil kompanije često se svodi na normalnu igra na ime. Naravno, mnogi dizajneri imaju privlačan i originalna rješenja. Međutim, u većini slučajeva, oni ne dozvoljavaju da prenese određene informacije, ne izazivaju relevantni udruženja.

ciljanu publiku

Kreiranje korporativnog identiteta uključuje formulaciju ideja, koje ne samo da odražava imidž organizacije, ali i zadovoljava potrebe društva. U ovom slučaju, poželjno je da se fokusira na nivou proseka potrošača. U razvoju stila treba izbjegavati neizgovorljivi, nepoznate riječi i složene elemente. Rješenje mora biti u skladu sa socijalnim i psihološkim potrebama ljudi. To će pomoći da se promovirati proizvod ili uslugu brže.

ključni zahtjevi

Kreiranje korporativnog identiteta zahtijeva u skladu s određenim pravilima:

1. Konciznost i jednostavnost. Logo ne treba da bude složenih kompozicija, slabo čitljiv komponente, veliki broj dijelova. Ona mora biti brzo i precizno uzeti. U tom smislu, ime kompanije treba da se sastoji od 4-7 slova.
2. Jedinstvenost. Logo treba da se ističu i da budu originalni. Danas postoje mnogi stilovi maraka. Kao rezultat toga, mnoge slike se spajaju jedan s drugim. Jedinstvenost logo može biti izražena u izboru originalni font. Moguće je dodati komponente, što ukazuje na svrhu proizvoda, posebno organizacija, svoj status.
3. Asocijativnost. Logo ne samo da bi trebao biti privlačan i originalan. Zaštitni znak mora formirati određene udruženja. Uz to ne možete učiniti savršeno istih proizvoda. Imajte na umu da je zaštitni znak je prije svega simbol mode. Mora postojati određeni intrige zagonetku koja dovodi do odgovarajućeg udruženja potrošača.

estetika

Kada kreirate stil da isključi bilo šanse dvosmislenih percepcije. Osim toga, zaštitni znak treba izazvati samo pozitivne emocije. Može se uklopiti u geometrijski oblik da se poveća atraktivnost logo. Ako koristite kvadrata ili kruga, komponente koje se nalaze, bi trebali biti dobri i originalni.

prilagodljivost

Treba imati na umu da će logo koristiti za različite svrhe. Konkretno, štampanje vizitke, brošure, plakate, transparente. Svi ovi promotivnih alata imaju različite skale. U skladu s tim, logotip bi trebao biti u formatu koji se mogu prilagoditi određenoj rezoluciji. Žig mora biti učinjeno tako da je dobro čitati iz različitih nosača. Posebnu pažnju treba obratiti na kontrast i boje. Svi elementi logotipa treba biti jasno vidljiva u crno-bijele.

standard pasoš

Ona sadrži uputstva za pravilnu upotrebu logotipa na različitim medijima. Pasoš standarda je neophodan u proizvodnji promotivnih proizvoda, jer promovira uvođenje simbola bez izobličenja. Sadržaj uputstva će zavisiti zadatak PR-kampanje, aktivnost organizacije. Po pravilu, pasoš treba da sadrži:

1. Vlasnički boja (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proporcija. Generalno, ona se nalazi u okviru parametara skale na mreži-precizirajući.
3. Fontove.
4. Standardima i specifičan dizajn službenih uredskog, suveniri, interijer, pakiranje i tako dalje.

Preporučljivo je da opiše karakteristike korištenja logotipa. Na primjer, potrebno je naglasiti da je neprihvatljivo da ga stavite na ne-uniformu pozadine, koristiti neke od njegovih komponenti, ili dodati dodatne dijelove. Pasoš može biti zabrana inverzija zaštitni znak. Do logo projekta je poštapalica za priključivanje opis simbola, simboli, željeni udruženje.