Marketing metode muzičke industrije, strategija, planova

Konkurencija u estradnoj je značilo da je marketing u muzičkoj industriji. Kada audioiskusstvo postao oblasti preduzetništva, alati mu je bilo potrebno za promociju svojih proizvoda. Marketing muzike se bazira na tradicionalnim strategije i metode, ali svakako ima puno specifičnosti i posebnosti.

Koncept marketinga

Konsolidacija proizvodnje, otpuštanje više i više visoke kvalitete robe dovodi do toga da su potrebne za stimulaciju aktivnosti potrošača posebne napore. Uz povećanje produktivnosti javljaju prvi marketinški koncept. Prvobitno je u cilju poboljšanja proizvoda i proizvodnje, ali postepeno formiraju moderne ideja promocije kao posebna aktivnost u cilju zadovoljavanja potreba kroz razmjenu. Danas, pod marketing se odnosi na posebnu komunikaciju između proizvođača i kupca, što dovodi do zadovoljenje potreba. To ima za cilj da pomogne kupca i prodavca da ostvare svoje ciljeve. U tom smislu, na tržište muzičke industrije i je specifična interakcija između proizvođača i potrošača. Proizvođač nudi na audio tržištu proizvod koji će omogućiti studentima da zadovolje svoje potrebe.

Pojava muzike marketing

Pojava muzike marketing je povezan sa formiranjem zabave i slobodnog vremena. Kada šou-poslovnoj sferi u kojoj ljudi zarađuju novac na pružanje zabave usluga, a tu je i potreba da se maksimalno zadovolje potrebe tržišta. Što je više konkurencija raste, tako snažno osjetio potrebu za posebne napore za implementaciju stvorio proizvod. glazba marketing osnove mogu se naći još u antičko doba. Na primjer, Mozart otac služio, u stvari, muzičar funkcija producent: on je odabrao repertoar, vodi aktivnosti na terenu kako bi se organizirati koncerte. Kompozitor i izvođač je sredstvo za zaradu i kako bi se zadovoljile potrebe javnosti u zabavu. Međutim, u punom smislu te riječi muzike marketing se pojavljuje samo na visokom razvoj industrije zabave. Samo prezasićenost na tržištu i nastaje velika konkurencija, razmislite o promociji muzičkih proizvoda.

Formiranje muzičke industrije

Show business uključuje nekoliko industrije: kino, kazalište, spektakl, glazba. Audio industrija - ogranak svjetske ekonomije, što čini profit implementira glazbu proizvod ili uslugu. Osoba osjeća potrebu za slušanje muzike od najstarijih vremena, fenomen njenog uticaja na psihu nije u potpunosti razumio. Međutim, očito je da je usko povezan sa emocijama, koje su dubine ljudskog iskustva. To je s njima, a odnose se na važnost glazbe u ljudskom životu. Jednom kada postoji potražnja, onda, naravno, tu je i ponuda. Muzička industrija ide zajedno sa mogućnostima distribucije mase audio proizvoda, to jest, zajedno sa tehnološkim napretkom. Šou biznisu se pojavljuje u javnosti naočare, istraživači imaju različite definicije datum njegovog rođenja, od XI do XIX stoljeća. Ali od prvog propisa kojima se uređuje organizacija javnih nastupa, pojavio tek sredinom XIX stoljeća, to je iz ovog tradicionalno se broji. Muzička industrija se formira sa pojavom zapisnika gramofon, koji počinje za distribuciju muzike proizvod za mase. Nakon revolucionarne korake u vezi sa pojavom radija i televizije. Nakon toga, industrija se zahuktava, nosače zvuka su poboljšani, povećava cirkulaciju i konkurencije. Svake godine, na tržištu muzičke industrije i dalje raste za nekoliko posto, posebno izraženo rast u Internet segmentu. Danas, bez promocije je nemoguće provesti bilo koji glazbeni projekt, čak i najtalentovanijih izvođača.

Glazba kao roba

Pjesme audioproizvedeny performanse, muzičke grupe i solisti su sredstvo profita. Funkciju muzičkog kao promotivni objekat je u tome što je i svojstva robe i usluga u kombinaciji. Audio proizvodi moraju zadovoljiti potrebu za slušaoca da imaju određenu kvalitetu i odgovarajuće cijene, to bi trebalo da imaju prestiž i vrijednost potrošača, kao i svaka roba. Osim toga, muzike, kao i usluga je neodvojiva od umjetnika, to je nematerijalna, rezultat svoje potrošnje je nemoguće predvidjeti. U ovom slučaju, audio proizvoda je roba, kao što ima cijenu, kvaliteta može zadovoljiti potrebe i zahtjeve promocije od proizvođača do kupca.

Profesija: Producent

Presudnu ulogu u stvaranju i unapređenju muzike proizvod igra muzički producent. On zamišlja proizvod, bira izvođača i materijala u skladu sa potrebama tržišta. On je dobro upoznat sa trendovima na tržištu koji mogu uticati na ukuse i želje javnosti, je u stanju da predvidi potrebe publike. muzički producent također pruža materijal za stvaranje proizvoda, to je tehnika da kupujete muziku, tekstove, rad isplati izvođača i prateće osoblje. I još jedna važna funkcija proizvođača - je da se osigura prodaje proizvoda, da planira da marketinške aktivnosti, organizuje turneje i koncerte. Producent - centralna figura u muzičkoj industriji, on je stručnjak za marketing i menadžment u isto vrijeme.

Ciljevi i marketinških ciljeva

Marketing muzičke industrije, kao i svaka druga, ima glavni cilj - je povećanje prodaje. Ali, u cilju povećanja potražnje, potrebno je riješiti povezanih zadataka. Važan cilj muzike marketing je širenje informacija o proizvodu i umjetnika. Samo visoka svijest može dovesti do kupovine. Još jedan zadatak marketinga - da se stvori proizvod koji zadovoljava potrebe slušatelja. Stoga, svaki izvođač ne samo da mora imati jedinstvenu kvalitete, ali i jedinstveni pozicioniranje. Glazba Marketing moraju održavati stalnu komunikaciju između slušatelja i izvođača, treba uzeti u obzir promjene u percepciji proizvoda, stvaraju lojalnost proizvoda od strane potrošača.

objekti promocija

Postoji nekoliko objekata u promociji muzike marketinga. Prije svega, ovaj pjevač ili bend. Kada je muzika tržištu se pojavljuje novo ime, marketing zadataka je stvaranje svijesti za ciljanu publiku. grupe promociju i solisti počinje s činjenicom da razvijene pozicioniranje, i formira se tek onda planirane komunikacije i stimulisali potražnje. Umjetnik također treba brendiranje, svaki muzičar teži da postane brend, jer dovodi do konstantne visoke prodaje. To je ujedno i predmet promocije mogu biti audio proizvoda. Album, koncert, film - sve to zahtijeva promišljen plan oglašavanja kako bi se povećala potražnja i profita. Hitova najčešće pojavljuju kao rezultat namjernog marketinške napore.

marketinške strategije

Dugoročni plan razvoja proizvoda se zove marketinške strategije. U cilju razvoja strategije, potreban vam je dobro razumijevanje tržišnih uvjeta i specifičnosti segmenta, koji se kreće robu. Glazba Marketing kao specifična aktivnost ne mogu koristiti sve postojeće marketinške strategije. Potrebno je poseban pristup koji će uzeti u obzir karakteristike muzičkog proizvoda. Najprihvatljivija strategija intenzivnog rasta, koji se temelje na povećanju marketinške napore na postojećim tržištima. Također je moguće primijeniti strategiju duboko prodiranje na tržište, u ovom slučaju, marketing programa za stimulaciju kupovinu više robe, kao i srodnih proizvoda i usluga. Strategija bi trebalo da doprinese dugoročne i stabilne potražnje, tako da je glazba tržište je izuzetno važan imidž umjetnika, koji treba pažljivo planirati i održavati.

Ciljnoj publici glazbu marketing

Marketing muzička industrija se temelji na konceptu segmentacije tržišta, odnosno za identifikaciju određene ciljne publike za koje i razvili ovaj proizvod. Definiranje segment je izuzetno važno za uspješan marketing proizvoda. Izolacija ciljane publike u muzičkom tržištu se najčešće izvodi na sljedeće parametre: starosna dob, spol i način života. Tu je proizvod za mlade, djecu i zreli ljudi, muzike za muškarce i žene. Način života, interesi, ukusi su ujedno i kriterij odabira ciljane publike. Vidimo da danas na svim tržištima, uključujući i muziku, tu demassifikatsiya, proizvedeni proizvodi sve uske publike. Dakle, postoji glazba za ljubitelje korejskog TV serija ili pripremljeni. To vam omogućuje da prodaju više robe.

metode promocije

Postoje četiri glavne metode za postizanje ciljeva u marketingu: to je stimulisanje potražnje, direktna prodaja, PR-a i oglašavanja. Sva četiri elementa marketing miksa se koristi u promociji muzičkih proizvoda, ali oglašavanja i odnosa s javnošću koriste češće nego stimulisanje potražnje. tekstovi promociju bez oglašavanja i PR nije moguće. U albume kupiti, morate generirati svijest i potražnje, a za tu svrhu, metode kao što je direktno oglašavanje u medijima - objavljivanje u medijima, kao i alate BTL - event-marketing, komunikacija putem društvenih mreža, online marketing.

Plana za promociju muzičkih proizvoda

Na osnovu odabrane marketinške strategije, izradio plan za promociju izvođača ili grupe. Prvi korak je da se odredi u svrhu promocije, to može biti, na primjer, formiranje podizanja ili održavanja poznat. Onda su planirane aktivnosti u tri oblasti: promocija (plasman proizvoda u televizijskim i radio emisijama), publicitet (stvaranje informativne buke oko lansiranja proizvoda legendi i ogovaranja, rade intervjue, plasman na rang listi, stvaranje novinarskih materijala), učinak (organizacija live komunikacija između izvođača i slušaoca, organizira nastupe uživo, autogram sesije). Muzičke grupe i solisti moraju biti stalno na uho, tako da trebate koristiti različite načine oglašavanja i PR kako bi se osiguralo stalno prisustvo Izvršnog u oblasti informacija slušaoca.

Brendovi u muzici

Marketing u muzici prvobitno povezana sa stvaranjem zvezda, odnosno brendova. Slušaocu povjerenje izvršioca, suosjeća za njega i ljubavi treba pažljivo razmotriti sliku budućnosti zvijezda. grupe promocija ili solisti počinje sa stvaranjem naziv, koji mora sadržavati određene filozofije, obećanje na koji će naknadno biti zakazana komunikaciju s publikom. Sljedeći korak - je stvaranje ličnih priča. Fanovi žele da znaju o svim svog idola, pa početi u potrazi za informacijama o njegovom privatnom životu, prošlost, a proizvođač treba brinuti o se prodaje mit. Na primjer, legendarni mega popularna grupa "Tender maj" je priča o djeci iz sirotišta, dao je tim dodatnu auru samosažaljenja, i doprineli popularnosti. Također, uzmite u obzir izgled umjetnika, tako da odgovara očekivanja ciljne grupe. Osim toga, trebalo formulirati marka, ključna poruka želite biti sigurni u glavi slušaoca. Na primjer, Stas Mihajlov je pozicioniran kao pjevač da sazri, razvedena žena, a ovo je svoju konkurentsku prednost. Kada su svi elementi stvorio brand, potrebno je sistematski održava imidž izvođača.

Svijet doživljaj muzike marketing

Danas muzičke hitove rađaju, ne samo zahvaljujući talentu kompozitora i izvođača, ali pre svega zahvaljujući naporima proizvođača. Moderne industrije je stavio proces zvijezda rođenja u potoku. Naravno, za početak potrebno je talentirani stvari, ali većina treba nadležnim proizvođača koji su upoznati efikasne marketinške metode za proizvodnju muzike brendova. Upečatljiv primjer takvog proizvođača rada su, na primjer, Gaga, Dzhastin Biber ili grupe "Viagra".