Ono što je brand management? Metode brand management

Brand menadžment - je skup marketinške tehnike koje se primjenjuju na određeni brand, proizvod ili uslugu s ciljem povećanja značaja u percepciji krajnjih potrošača i ciljane publike. Iz definicije jasno je da se radi o složenom i raznolik proces, jer postoji toliko mnogo različitih proizvoda i usluga u tržišnoj ekonomiji.

ciljevi

Brend menadžment ima za cilj povećanje vrijednosti brenda. U ovom slučaju, vrijednost - to je u korist zaradio od strane proizvođača. Treba napomenuti da su koncepti kao što su brend menadžment, marketing i PR - su dvije različite stvari. U prvom slučaju menadžeri donose financijske izvještaje i račune su, kao i njihov učinak prebrojiv materijala. U drugom slučaju, budžet za marketing izazove istaknuto na kraju poslovnog plana, stvarni "ostaci". Isti princip se često odnosi i na odnose s javnošću. U skladu s tim, za razliku od odnosa s javnošću i marketing, upravljanje brendom igra važnu stratešku ulogu u organizaciji.

Povijest i razvoj

Izraz "brand management" pojavio se 1930. godine u internom memorandumu o oglašavanju odjela zaposlenika Procter & Gamble Neil McElroy. On je predložio da se uvede novi položaj koji se zvao "brand-ljudi" i formulisana dužnosti. Neil McElroy uspješno sadržane sve svoje ideje, a zatim krenuli same kompanije, a kasnije - pa čak i američkog ministarstva obrane.

ocjene

Do danas, ovaj koncept čvrsto utemeljena u okviru tržišne ekonomije i korporativne kulture. Mnoge konsultantske kuće i časopisi često objavljuju svoje različite ocjene od najvrednijih i najboljih marki. Ove klasifikacije su dizajnirani tako da odražavaju maksimalne objektivne vrijednosti na ranu subjekta kompanija, koja se u velikoj mjeri zasniva na vrijednosti samog brenda. Kao što se vidi po brojnim studijama, velike i jake brendove mogu uvijek pružiti veću udobnost i znatno veći vraća se dioničarima od visoko specijalizirane i slabosti.

klasifikacija marke

brand management u sadašnjoj fazi nije alat, ali nauka. Stoga je potrebno kucanje pojedinih brendova. Kao rezultat toga, bilo je i dosta modela upravljanja brenda. Hajde da ih uzeti u obzir:

• Premium klase - brendova koji imaju cijenu proizvoda je mnogo veći nego po prosječnoj cijeni od jednu kategoriju proizvoda.
• Jeftini fokusiran na najviše širokim masama kupaca, ima veliku cijenu namaz.
• "Fighter" - je brend koji je u mogućnosti da se tvrdi predmet na minimum oglašavanja i marketinške troškove. Ona je stvorena sa potrebom da se osigura konkurenciju sa jeftinijim privatnih robnih marki.
• Privatne robne marke (također poznat kao "bijele marke") - je maloprodajnih brendova.
• Porodice - u neposrednoj blizini u kategoriji istog imena proizvoda (kao što su paste za zube i četkice).
• Širenje brenda marketing - je da se koristi već dobro poznati brand za izlaz na široko tržište bilo novih proizvoda ili cijeli niz proizvoda i usluga.
• Licenca - dokument kojim se potvrđuje čin prenošenja prava drugih proizvođača o korištenju postojećeg brenda.
• Brendiranje zajednički - zajednički marketing napore nekoliko proizvođača.
• Corporate - ime kompanije je da svog brenda.
• brand poslodavca - kreiranje imidža kompanije u viziji potencijalnih klijenata, kolega i zaposlenih.
• Strateški brand management - najviše globalne i dugoročne metode planiranja marketinga koraka, obično u službi na velikim gazdinstvima i korporacija.

arhitektura

Postoje tri osnovne vrste brand strukture kompanije. Oni su također poznat kao metoda upravljanja brendom.

1. Nekoliko brendova su priključeni na sistem, koji se zove arhitekture. Svaki pojedinac ima svoje ime brenda, stil i imidž, ali same kompanije, temelj je nevidljiva za laika. Kao primjer, kompanija Procter & Gamble, koji je predak koncepta. Ona je stvorila puno jakih i velikih brendova kao što su Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. Kći marke razvijaju i napreduju u opštem kontekstu roditelja. Ovaj pristup štedi značajan budžet za marketing. Kao primjer "MTS" i "STREAM".
3. U potonjem metoda se koristi isključivo brend arhitekture roditelja, i svi ostali proizvodi su u naslovu njegovo ime i koriste slične stilove i slike. Upečatljiv primjer ovog trenda je kompanija Virgin sa svojim povezanim brendovima kao što su Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Oni imaju isti logo i stila, oni podržavaju jedni druge i slično oglašavaju.

Važnost odabira ime i tehnologija napredovanje

Kvalitete brand-upravljanje moraju biti zasnovani na ime kompanije. To bi trebalo biti lako izgovoriti, privlačan, milozvučan, za pamćenje. Ime mora sadržavati pozivanje na bilo pozitivne kvalitete usluge ili proizvoda, odražavaju veoma slike i misija kompanije, pozitivno postavite proizvod jasno ističe među mnogim drugim proizvodima. Kao što se obično koriste racionalizacije tehnike, orijentacija i rebranding.

Racionalizacija - smanjenje broja žigova, jer mnogi od njih eventualno premašiti maksimalnu snagu marketinške kompanije. Rebranding - promjenu brend, ali imajući neke osnovne osnovnih podataka. Ova tehnologija je vrlo rizično, ali na dugi rok omogućava zadržati stare kupce i privući nove. orijentacija - Stvaranje simboličku vrijednost robe. To znači da su već sami po sebi nisu odlučujući karakteristika proizvoda i glavnih argumenata kupaca - došla do izražaja samog brenda. Životnog ciklusa proizvoda su postali vrlo kratko u današnjem besplatno i konkurentnom tržištu. I pojava jeftinijih roba-analoga i zamjene ugrožava postojanje popularnih proizvoda. Otuda i potreba da se fokusira ne toliko o karakteristikama proizvoda, kako na tržištu i brend. To je, orijentacija je na krajnjeg korisnika.