Metode istraživanja tržišta

Svaka kompanija za proizvodnju određenih roba ili usluga, zahtijeva promociju proizvoda do potrošača. Da bi se postigao ovaj cilj primijeniti metode istraživanja marketinga ili odjela za marketing ili je unajmio specijalizirane agencije. Ove studije su dizajnirani za proučavanje i analizu preferencija potrošača, efekti oglašavanja tekstova i video zapise na potencijalnog kupca, razne reklame i drugih medija javne svijesti o proizvodu ili društva u cjelini.

Suština marketing istraživanja je istraživanje tržišta u cilju precizne i valjane rezultate testa kompanije, obavljena je sa svrhom. U očekivanju izlaska novog proizvoda može biti da se identifikuje segment potrošača, studija potencijalnog kupca reakcija na proizvod, studija konkurentnih proizvoda, identificirati prednosti novog proizvoda preko postojećih na tržištu, testiranje proizvoda i utvrđivanje preferencije paketa.

Metode marketing istraživanja, postoje različiti: stručne analize, ankete, fokus grupe, eksperimentalne metode analize sadržaja. Postoje metode kabineta, metode nadzora i intervjui. Obično, kada istraživanje tržišta koristi se nekoliko metoda u kompleks koji je određen set za trgovcima ciljeva.

Marketing, sve u svemu, je pozicioniranje roba ili usluga na osnovu perspektive. Ranije metode marketing istraživanja bile ograničene uglavnom na nove kanale distribucije i metode povećanje prodaje. Sada marketingu shvatiti da najosnovnije vrijednosti u svom radu je proučavanje potreba potrošača i željama. F Kotler objašnjava vrlo precizno na primjeru stare Španjolski poslovica, u kojem se navodi da bi za osobu da postane dobar bikovima, on mora prvo naučiti bika.

Mnoge metode istraživanja tržišta se sada koriste za određivanje potrebe potrošača, za procjenu tržišta i njegovu djelotvornost tržišta. Neki od njih su:

1. Posmatranje u trgovinama. Ovdje proučavamo ponašanje kupaca, njihovo kretanje kroz radnju, pratiti ono što privlači njihovu pažnju na prvom mjestu, što je distribucija pažnje prema spolu, dobi i socijalnih grupa, uticaj održavanja i tako dalje.
2. Nadzor kod kuće - Istraživači se šalju kupcima kuće kako bi saznali kako oni i njihove porodice pripadaju ovaj proizvod i kako ga koristiti u kući, bilo kakve komentare i prijedloge za poboljšanje proizvoda.
3. Zapažanja na drugim mjestima.
4. Fokus grupe. Vrlo popularan zbog činjenice da odaberete određenu grupu ljudi, a sa njima neko vrijeme, koja je održana rasprava, ankete, testiranja. Sve ovo je snimljeno na video ili audio medija koji se zatim analiziraju i zaključke i prijedloge za buduće događaje.

Marketing informacioni sistem analiza je dizajniran kako bi svi podaci dobijeni iz različitih kanala i izvući odgovarajuće zaključke. Analiza mora početi u početku u fazi svrhe odluke, inače neće biti jasno razumijevanje onoga što treba dobiti u konačni rezultat i da će dovesti do rasplyvchivosti i neprecizne zaključke.

U provođenju analize prikupljenih informacija ne bi trebalo smatrati lično mišljenje, osjećanje i istraživač preferencijama. Su samo relevantne činjenice koje proizilaze iz ispitanika, oni mogu biti kontradiktorni, uključuju predrasude i tako dalje, ali će pomoći proizvođačima shvatiti kako da se prava odluka za njega. Za to učiniti, na duge staze, i izvršili ove studije.